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談垂直母嬰網站 Web Design 之創新發展

目前,一個普通的媽媽用戶,可以通過各種管道轉為線上真正的網友,也許她是一個老線民,因為媽媽的特殊身份,她去到了親子頻道獲得資訊;她也可能選擇在百度隨意搜索,來到了太平洋親子網或育兒網;又或者,她的朋友介紹她去寶寶樹,或廣州媽媽網參加免費試用母嬰用品的活動,從而轉化為那裏的網友.

除以上這些轉化途徑外,有很大一部分原來根本不上網的媽媽用戶,她們因為日常的購物需求,去到了品牌官方網站,或B2C購物網站,發現可以通過各種網路行為,如發貼,寫日記,傳照片等等,換取試用機會、優惠券等,於是她們轉到線上進行活動,被網路引導著學會在網上記錄、交流、分享。從這些用戶的“來源”可以看到,目前,中國主流母嬰網站主要有四大分類:

一、專業垂直母嬰門戶網站設計,如太平洋親子網,搖籃網,育兒網等,它們關注母嬰急需的專業知識和內容,營造出專業和親切的網上學習、交流氛圍,得到了很大一部分的媽媽用戶的青睞。

二、門戶網站的育兒頻道,以搜狐、新浪為代表。其中新浪育兒頻道以綜合見長,而搜狐以論壇為王;目前還有一個比較有趣的網頁寄存現象,兩家門戶都先後嘗試了母嬰電子商務,包括新浪原育兒商城(現已併入新浪大商城),以及搜狐主動聯姻樂友打造的網上商城。

三、以媽媽說,寶寶樹為代表的web2.0社區,重視用戶交流,通過用戶創造內容是其典型特點,目前受到越來越多媽媽的認可,但面臨最大的問題即是贏利難題。

四、傳統品牌廠商或電子商務商城滲入母嬰網路,典型代表包括好孩子、貝因美、紅孩子。

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