SEO優化:評估社交媒體網站優化

按最簡單的方法,SEO有三個步驟:消除索引障礙幫助搜索引擎有效地索引網站,編制關鍵字定向內容以吸引搜索引擎和用戶,為定向辭彙和片語建立鏈結。

社交媒體優化,在另一方面講,主要是解決用戶導向內容難題,使其成為線上社區的動態部分。這不是一個簡單的過程,它需要時間去完成。只是因為為博客或是網站增加“Digg This”按鈕不意味著每個帖子或是產品很有吸引力,可以視為社交行為。

社交媒體是內容優化戰略的另一方面,它可以吸引數千新用戶和數百個內部鏈結。當其工作時,它會形成規模,但是,它不會總是以預測的模式工作。

在正確的時間裏,向正確的用戶發送正確的網上廣告資訊,可以為網站或是博客帶來巨大的流量。對於一個新的網站來說,進入Digg的首頁可提供及時的可視性和信譽度。對於一個已經建立起來的網站來說,社交媒體優化可強化品牌。

社交媒體行銷成功的關鍵是知道如何、在何時調整線上社區以適應定向目標。為了完成這一點,你需要知道你的用戶,需要設立自己的目標。

絕大多數的網上推廣網站能從社交媒體優化中獲得好處,絕大多數的社交媒體也可以提供某種水準的搜索相關好處。但是,一個成功的社交媒體優化戰略需要堅實的業務做支撐,需要一個明確的行銷目標做保障。當這些目標直接產生影響時,隨著時間的推移可對活動的表現進行評估。有些方法和KPI定向於一個設定的目標,應該包括:

――通過評估社交媒體的選擇性來改善線上銷售。

――提高任何形式的戰略活動,諸如電郵新聞組註冊和聯繫我們方式或是PDF,案例研究等。

――提高平均網頁訪問率,以評估用戶與內容之間的粘度。

改善用戶在網站花費的時間。如果內容離開定向目標,因此會造成很高的反彈率。

――不斷地改善特定用戶和返回用戶訪問特定目的地的百分比。

――調整優先選擇網站和關鍵字選擇的範例。

――不斷改善RSS聚合水準和選擇性。

――改善在Technorati, Digg, Twitter等中狀態。

當評估任何線上行銷目標時,許多KPI是可應用的,也是有用的,不只是社交媒體活動。但是,KPI在相關網站粘度、網站逗留時間和網頁流覽次數等,變得更為重要。

當絕大多數的搜索引擎不斷開發更個性化的搜索結果,在通用搜索結果中整合諸如圖像、視頻和新聞內容時,評估線上成功也意味著需要新的方法。當評估社交媒體成功與否時,以下潛在的KPI可以考慮在內:――微件插入網站和博客的次數。