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談以網路行銷為核心的網站建設與運營

網路推廣、網路行銷、整合行銷、網頁設計等等,這些專業詞語已經越來越被更多的人知道、瞭解、研究、運用了,層出不窮的方法論和實踐經驗,不斷掀起一波又一波新推廣新行銷理念的熱潮。每種新理念的面世都必定會有成功的受益案例,但同時也會有不適應者,那麼我們會說不是方法論不好,也不是某種平臺不好,而是不適合這個特殊的個體。

在全球互聯網貿易趨勢下,大家都在瞭解最新最全的推廣行銷方法,卻忽略了網站設計這個起點,特別是中小企業的網路行銷,他們往往寄希望於網站的推廣能夠快速的帶來行銷利潤,而且很多企業同時展開了多種的網路行銷方式,投入了不算小的資金,但是投資回報率確實讓他們大受打擊,他們存在的問題有很多,可是一個最大的問題就是網站本身就有問題。

我們曾經遇到一些這樣的做外貿業務的網站客戶,他的網站存在著下面2個問題:

1、每人次的頁面流覽量少,平均頁面停留的時間很短,最終離開了網頁。

分析:筆者發現客戶在看了產品頁面幾個分類系列的產品首個頁面後,幾乎沒有停留,完全沒有看同一系列的其他產品的欲望,直接離開了,那麼他的產品頁面設計是有問題的:產品系列分類很少,一個大類的產品達幾百種,圖片及描述很小,排列擁擠,圖片處理黯淡,疑似過時產品(客戶表明新品種圖片擔心同行套版)無法快速看到想要瞭解的產品。

建議:重新製作新的產品圖片網頁寄存,重新細分類別,添加站類產品搜索,添加新品推介,查看新品需要提交訪客資訊註冊得到驗證允許後方可查看,這樣既滿足訪客需求也保護自己利益的同時,網站主動抓住客戶的機會更大。

2、網頁訪問持續增加,停留時間日趨穩定,可是發生詢盤聯繫的客戶比例太小,而且有很多是需要批發貿易的合作夥伴,而該企業是生產合作型企業。

分析:網站當中聯繫方式只有在特定“聯繫方式”頁面才能看到,沒有任何可線上聯繫的方式。

建議:網頁下方均添加聯繫方式,產品頁面顯著位置會有聯繫方式,聯繫方式增加QQ、MSN、SKYPE,添加線上客服可以即時通話,產品頁面提示欄增加合作資訊、OEM等表明合作方向等內容。

以上這樣的客戶情況是相對一般企業型網站,內容比較簡單,操作起來也不太難,也要花費1個月、幾個月甚至更長的時間來以資料顯示應該採取的措施,花費了大量時間和資金其實並不划算,大可以再前期就對網站應該完善的地方做好充分的準備。當然這樣的結果還是再有專業的網路廣告公司幫助監測分析,給出合理化建議後的結果,如果沒有這樣的過程,可能會花費更時間與資金之後還是一籌莫展。

所以網路行銷前先看看我們的網站是否已經準備好吧,上陣以後仍然要一直檢測我們的網站是否一直與時俱進,適應我們最新最全的網路行銷。