百度近來發佈的“搜索營銷標準和規範”是國內首個搜索營銷領域的行業標準,因而它的面世成為全行業的關注焦點。主要針對SEM中所涉及到的定義和相關知識,給出一個權威的普遍適用的解釋,同時幫助企業全面的認知搜索引擎營銷的各個環節。
搜索營銷標準定義
API
API是應用程序界面 (Application Programming Interface)的英文縮寫,API向用戶提供了一系列標準Web服務。通過API可以與推廣平台服務器直接交互,獲取標準搜索推廣API服務,更科學有效地管理搜索推廣賬戶。
API的適用對象是搜索推廣的大客戶和第三方。包括 SEM(搜索引擎營銷商)、代理機構和其他管理多個客戶賬戶及大型推廣賬戶的在線營銷專家。
由於搜索推廣API需要技術知識和編程技能來開發客戶端程序,因此需要推廣客戶或第三方具備編程知識或聘有開發人員。
搜索引擎(Search Engine)
搜索引擎是指根據一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯網上的信息,網上廣告在對信息進行組織和處理後,為用戶提供檢索服務的系統。
當用戶通過輸入想要獲取信息相關的關鍵詞,並以瀏覽器等方式提交給搜索引擎時,搜索引擎可以根據這些關鍵詞來匹配用戶可能需要的所有信息,並返回相關的信息列表展示給用戶。
SEO優化營銷(Search Marketing)
搜索營銷是指利用搜索引擎的信息處理技術實現的、對目標用戶進行推廣信息展示的營銷活動。
搜索引擎營銷(Search Engine Marketing/SEM)
搜索引擎營銷是指以搜索引擎為平台,網上推廣以調整網頁在搜索結果頁上排名從而給網站帶來訪問量為手段,針對搜索引擎用戶而展開的營銷活動。
搜索引擎優化(Search Engine Optimization/SEO)
搜索引擎優化,又被稱作搜索引擎友好設計,是搜索引擎營銷手段的一種,主要指通過調整網站的結構和設計以達到使網站對搜索引擎更友好、更能讓搜索引擎明確和全面瞭解網站的結構和內容的目的,從而使搜索引擎在用戶查詢相關內容時,能夠更合理地評價判斷該網站滿足用戶需求的程度,在相關關鍵詞的搜索結果中給與靠前的排名。
搜索請求(Query)
搜索請求,又被稱作搜索查詢,指用戶在搜索引擎鍵入某個關鍵詞搜索並試圖取得返回結果的過程。搜索請求代表查詢者的搜索意圖。
日均搜素量(Daily queries)
日均搜索量指關鍵詞每天在搜索引擎上的搜索請求的總數。反映了某個關鍵詞被網民搜索的情況。
展現量(Impressions)
展現量指在一個統計週期內,推廣信息被展現在搜索結果頁的次數。
點擊量(Clicks)
點擊量指在一個統計週期內,用戶點擊推廣信息的網址超鏈接的次數。
點擊率(Click-through Rate/CTR)
點擊率指在一個統計週期內,推廣信息平均每次展現被點擊的比率。計算公式為:點擊率=(點擊量/展現量)×100%。
平均點擊價格(Cost Per Click/CPC)
平均點擊價格指平均每次點擊推廣信息所產生的消費。計算公式為:平均點擊價格=消費金額/點擊次數。
千次展現消費(Cost Per Thousand Impressions/CPM)
千次展現消費指推廣信息被展現一千次的平均價格。計算公式為:每千次展示消費=(消費金額/展現量)×1000。
流量(Traffic)
流量,泛指網站的訪問量,在不同的語境下,可以用不同的指標來衡量,比如訪客數、訪問次數或瀏覽量等。反映到達目標網站的訪問數量。
獨立訪客數(Unique Visitor/UV)
獨立訪客數,常被簡稱為訪客數,指在一個統計週期內,訪問被統計對象的不重複訪問者之和。即,同一人在統計週期裡的多次訪問被統計為一個獨立訪客。
頁面瀏覽量(Page View/PV)
頁面瀏覽量,簡稱瀏覽量,指在一個統計週期內,獨立訪客訪問被統計對像時所瀏覽頁面的總和。既,網站頁面被訪客的瀏覽器打開並加載的次數。
訪問次數(Visits)
訪問次數指在一個統計週期內,獨立訪客訪問被統計對象的次數之和。例如,如果訪客在網站上的不活動時間超過一定時間長度,下次再有活動就算做新的會話,計為2次訪問。
平均單次訪問時長(Avg. Time Spending)
平均單次訪問時長指在一個統計週期內,訪客與被統計對象的平均會話時間。計算公式為:平均單次訪問時長=總訪問時長/總訪問次數。
流失率(Churn Rate)
流失率指對指定路徑對應的步驟而言,訪客從該步驟進入到下一條步驟的過程中流失的比例。計算公式為:本步驟的流失率=[(本步驟的進入次數-下一步驟的進入次數)/本步驟的進入次數]×100%。
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