解決新的網頁設計沒有任何人流問題

五大失败網站設計剖析

互联网泡沫最让人目瞪口呆的事情莫过于烧钱的速度和数量。狂热的风险投资商不顾一切拥向数以百万计的网络初创公司,任凭它们大把大把的烧钱,投入所谓吸引眼球的营销战役中,这些营销花费是以百万美元为单位计算的。新毕业的大学生们经常是在一夜之间成为百万富翁(纸上富贵而已),然后就急着去烧钱,那些业务模式有待验证的公司大举上市融资,股价大都一飞冲天。当然,我们都知道后来发生了什么。只有少数公司赚到了足够活下来的钱,大多数公司都在残酷的淘汰,这些历史让我们学会了成长。

1、Webvan (1999-2001):在线食品杂货店Webvan的 Web Design 失败教训告诉我们,即使你有一个好主意,也要记着不要走得太快,否则很可能会体力透支,丧失继续前进的能力。Webvan通过IPO筹集到了3.75亿美元巨资,随即展开了大规模的扩张活动,将触角从旧金山湾地区伸到了8个城市,并且建立了一个庞大营销网络,Webvan还拟定了一个“26城市扩张计划”,高峰时期,Webvan的股价达30美元,市值达12亿美元。但食品杂货微薄的利润使得Webvan庞大的开支根本无法弥补,结果仅仅18个月,Webvan就烧光融到的钱,关张大吉了,2000人也此丢了工作。

2、Pets.com (2000):在线宠物店Pets.com验证了一个道理,无论多么有创意的網頁寄存广告也不足以成为成功的理由。为了推销一款会说话的吉祥物,Pets.com不惜斥资数百万美元在“超级碗”职棒总决赛上登了回广告,还在感恩节***************************时制作了一个吉祥物模样的气球。然而这一切都没能让买家们掏腰包。为了吸引客户,Pets.com不得不打出低价送货的招牌,而结果却是赔钱赚吆喝。虽然得到了亚马逊的支持,并且在IPO中筹集了8250万美元,但Pets.com仅仅坚持了9个月就崩溃了。

3、 Kozmo.com (1998-2001):在线仓储和送货服务商 Kozmo.com是一个典型的“好心办坏事”的例子。对于城里人来说,Kozmo.com的确既酷又方便,你可以订购从电影到小吃各类物品,然后仅用一个小时就能让它们到你的家门口。在雨夜里,这简直是棒极了!当然,这只是对你而言,对于Kozmo.com来说,这已经变成了一个不可能完成的任务!在把业务扩展到7个城市后,Kozmo.com发现,跋山涉水地送一张光盘或者一包口香糖简直糟透了!虽然Kozmo.com后来不得不将最低收费提高到10美元,但这却未能挽救它失败的命运。Kozmo.com没有挂牌上市,但它筹集到了2.8亿美元巨资,并且和星巴克签下了一份1.5亿美元的促销合同,但这一切均没能阻止它关门大吉,让1100名员工失业。

4、Flooz.com (1998-2001):Flooz.com很想成为在线货币提供商,它的梦想是取代信用卡,可惜这个计划过于宏大。.com时代有很多好的创意,但Flooz.com绝不是其中的一个。奥斯卡最佳女配角伍皮-戈德堡是Flooz.com的主要赞助人,她希望Flooz.com能成为全新的网络货币供应商,只要在这里购买一定数量的网络货币,你就可以用它在加盟的零售店购物了,这个想法颇有些象很多商场提供的代金券,但代金券至少还是实实在在的。而号称网络货币的Flooz.com却是虚无飘渺的,人们实在找不出用它来替代信用卡和现金的理由。虽然Flooz.com从投资者那里得到了3500万美元资助,并且签下了Tower Records、Barnes &Noble、Restoration Hardware等零售巨头,但还是在2001年8月倒闭了,一起倒闭的还有它的竞争对手Beenz.com。

5、eToys.com (1997-2001):和Pets.com一样,在线玩具店eToys.com将太多的注意力放在了广告营销,而忽视了提供有价值的产品和服务,其结果只能是被消费者抛弃。1999年5月,eToys.com募股上市,融资1.66亿美元,在其16个月的经营历程中,股价从1999年10月的84美元下跌到2001年的9美分。过分注重广告、营销和技术使其忽视了可持续发展,最终导致入不敷出,迅速陷入倒闭的境地。现在,eToys.com的域名已归KayBee Toys公司所有。

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