「錨文本」在SEO方面的重要性

“錨文本”,google的中文稱呼叫“定位文字”。要清楚“錨文本”在SEO方面的重要性,就要先看一個案例。
在google.com上搜索三個中文字“國際站”,排在第一的是alibaba.com。但是我們來查看這個頁面,這是一個英文頁面,網頁中從頭到尾都沒有出現“國際站”三個中文字。其實,頁面代碼中一個中文字都沒有,看到的僅有的幾個中文字其實是圖片。
產生這種現象的原因,就是在阿里其他的子公司的網站頁腳下,在介紹alibaba.com這個網站的時候,用的錨文本就是“國際站”三個字。如:

各個網站頁腳的錨文本
僅僅是因為有這麼多的錨文本,就可以讓一個英文網站在搜索一個中文字的時候排名第一。這個案例應該能給人啟發的。
如果大家碰到一些SEO新手,以為SEO就是修改title,內容裡加一加關鍵詞等等,覺得SEO很簡單的人,就可以拿這個網上廣告案例給他們看。這個案例,站內關鍵詞因素是零,但是依然可以排第一。
對於熱衷於SEO理論的,覺得PR值決定排名的人。就可以知道PR值的重要性是多少了。這個網頁的PR值是7,在一定程度上確實幫助了“國際站”這個詞語排在第一。但是,如果你看看網頁中其他好幾個密度很高的詞語,排名是不怎麼樣的。這個時候高PR值不能讓那幾個站內因素也很好的關鍵詞排名上去。
在這裡,我稍微說一下上次和ZAC的nofollow的爭論。我對ZAC本人是沒有意見的,我見過ZAC,覺得他是個不錯的人。以前我在ZAC博文裡也看到過一些不同意的觀點也沒有反駁。這次之所以要這麼“高調”的說明一下,最直接的想法是不想一些新手陷入誤區,也不想一些觀點以訛傳訛。到時候真有那麼多人棄用nofollow,對很多SEO人是件受損失的事情。還有一點可能大家不知道的是,有時候我們其他部門的人會用ZAC的觀點來質疑我正在做的事情,因為他們認為ZAC是專家。
所以我才開始針對ZAC的說法寫一篇博文,最終目的是不希望大家盲目迷信專家。其實ZAC本人也沒有說自己是專家。他在博客上寫得很明白了:“介紹和研究世界最先進搜索引擎優化SEO技術。我的目標是每天都總結國際上搜索引擎排名研究的最新動態。 –Zac” 。把國外的SEO優化理念和方法傳播到國內,我也覺得意義蠻大的。
但是最終,就像我在 “SEO作弊與反作弊”中說的那樣:SEO還是靠自己的實踐,學習和實驗。我開這個博客的目的,也是希望樹立起“一種凡事從實際出發,看數據,講事實的SEO方法。”
回到PR值的問題,這可能是一些人最關心的一個問題,國外也有很多SEO人喜歡討論這個。那些PR值計算公式,衰減因子這些當然是要瞭解的。但是要務實一點的話,在實戰中就忘記這些東西好了。PR值和排名是有關係的,但是還有其他眾多因素和PR值一樣重要,甚至可能更重要。所以單純說PR值和排名的關係,是不大的。
站在局部的角度,是需要對所有的細節瞭解清楚的,我上篇文章就建議大家去瞭解搜索引擎爬蟲。但是站在整體的角度,很多細節是不需要那麼去死摳的。那些“用nofollow控制PR的流動”的人,還在斤斤計較有PR“損失”掉了沒被計算進去,那就是玩理論玩過頭了。這種“損失”就讓它損失好了,不妨礙你拿到好的SEO排名。
而且“用nofollow控制PR的流動”也是和google對著幹,所以google現在才會改PR算法。
用了nofollow,網站權重是更好的集中了的。至於PR值,不存在浪費一說。
SEO做得好,有兩個標誌:1,和goolge是雙贏關係。2,一切因素都是可控的。關於這個以後再說。
關於“錨文本”,google至少從三個地方“告訴”了我們它的重要性。
1,《google 網站質量指南》,在關於nofollow的描述中,這樣寫到:“Google 不會傳送這些鏈接中的 PageRank 或定位文字。”
http://webdesign.zoapcon.comcom/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn &answer=96569
“定位文字”就是“錨文本”。大家可以想一想為什麼一個鏈接被nofollow以後,錨文本不會被傳遞呢?
在《google 網站質量指南》的另一篇文章:
http://webdesign.zoapcon.comcom/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn &answer=94034
這樣寫到:“在評估網頁的價值和相關性時,Google 不僅會考慮網頁本身的內容,還會考慮指向此網頁的鏈接的定位文字。”
2,在google webmaster tool中,google 已經給你收集了所有指向你網站的外部鏈接中的前200個“錨文本”。

定位文字
這個“定位文字”的統計,很多人可能沒怎麼關注。你要是用這裡的前幾個關鍵字去搜索,很有可能就發現你的網站在這些詞語上排名很好。
3,google官方發佈的SEO入門指南當中也說明了錨文本的重要性。
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/11/googles-seo-starter-guide.html
(這個鏈接需要代理服務器或者VPN才能訪問)
大家可以看到,網上推廣已經明確的說明了如何做好SEO了。
但是基於快速排名的想法,很多人不會看這些基本的說明,希望從一些專家那裡得到排名的秘笈。
這也是我希望很多人擯棄的想法。所謂的秘笈,都包含在我們平常所熟悉的東西中。即使是國外的有些SEO專家,也是會有臆測和道聽途說的觀點的。
經常參加搜索引擎營銷大會,有一個很大的感觸。就是每次google的代表人員都在極力強調《google網站質量指南》以及 google webmaster tool等等的重要性。但是下面很多提問的人,就是視而不見的。我參加過這麼多次搜索引擎營銷大會,還很少聽到過在 《google網站質量指南》不能找到答案的問題。下次如果google的代表還來搜索引擎營銷大會,建議他們這樣說:“我們把所有的排名秘笈都寫在了《google網站質量指南》當中了。”
最後再重複一下的是,“錨文本”這個細節你是需要瞭解的,但是在全局角度,就要合理的應用了。我不提倡用“錨文本”作弊的方法,到時候損失了流量不要說是從這個博客上得到的觀點,詳情我不便於說。你就用“錨文本”得到你該得到的流量即可。
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