偷偷摸摸“潛”入美的2009廣告片《綻放篇》拍攝現場的記者被好好的震驚了一下:曾獲奧斯卡最佳攝影獎提名,著名電影《海上鋼琴師》的水下導演Rob hunter忙碌的指揮著;郭晶晶、劉子歌、吳敏霞等奧運冠軍則在水池邊上一次又一次的練習著拍攝婚禮攝影的動作;國家花游隊的隊員則在水底忙著“排兵佈陣”......

奧斯卡最佳攝影提名導演親自操刀,十數名奧運金牌/獎牌運動員組成的拍攝陣容,國家跳水隊、游泳隊、花泳隊首次聯袂出場。美的品牌在2009年將要進行一個怎麼樣的綻放?

美的集團品牌管理有關負責人在接受記者採訪時表示,《綻放篇》的Wedding photo涵蓋了水上、水面、水下三個階段,三個國家運動隊將從入水、水下托舉到水上綻放三個層面共同演繹“活力、健康、時尚、優雅”的概念。

品牌是產品的價值體現,而品牌的價值源自其內涵。一個品牌要想獲得認可,就必須向市場展示它的內涵。從“大品牌 高質量”到“年輕、健康、活力、青春”的提升,美的走得並不簡單。據瞭解,為了給美的品牌注入年輕、時尚的元素,2007年,美的簽約中國國家跳水隊游泳隊,以隊伍主贊助商的身份開始了體育營銷之旅。2008年8月,北京奧運會上,美的和國家跳水隊真正成為了“夢之隊”的結合。中國國家跳水隊游泳隊勇奪8金4銀5銅共17枚獎牌,打破一項世界紀錄、刷新一項奧運會紀錄和11項亞洲紀錄,創造歷史最佳成績。跳水“夢之隊”在北京奧運會中淋漓盡致的表現,讓美的新品牌內涵在短時間內深入人心,成為了奧運會隱性營銷的最大贏家。

有關專家表示,通過倡導生活方式來傳遞品牌精神是很多國際大品牌的慣用手法。作為品牌推廣巔峰級企業的可口可樂在其大量令人印象深刻的廣告片中,都展現了該品牌與青春、運動這樣一些永不過時的理念的緊密結合。美的2008、2009的廣告片也同樣通過這樣的方式傳遞品牌精神:家電品牌並非只是產品和技術的提供者,它們同樣還是一種全新wedding photography方式的倡導者。

此廣告片將於7月1日起在央視、鳳凰衛視等播出。

“為美的品牌注入活力”

——美的集團品牌管理部總監董小華

目前美的在知曉度以及產品佔有率上表現良好,但美的品牌一直以來的“大品牌高質量”的傳統形象在今時今日需要具有衝擊力的元素為美的注上新的活力以及內涵。讓“喜新厭舊”的消費者接受。

美的集團選擇與“夢之隊”結合在於跳水是必須避免失誤以及追求完美的運動,正如美的產品;而與花樣游泳隊的結合則是塑造感性、溫馨、柔美形象。今年美的加大力度在網絡上的宣傳,主旨在於培育年輕消費者群體,把時尚等理念與新一代人群所貼近。通過一系列體育營銷活動,在為運動健兒們加油助威的同時,也極大地提升了美的品牌的美譽度,開創了企業發展與體育事業雙贏的新局面。

4最強陣容:史上最強最豪華陣容,跳水、游泳、花游中國水師全體出動。

6最佳導演:奧斯卡最佳攝影提名獎導演傾情執導。

5最震撼場景:史上由運動員組成最大花朵的廣告片,場面震撼。