美國網上廣告市場得益搜索廣告止跌持穩

導語:美國媒體今日發表分析文章稱,美國網路廣告市場在連續兩個季度出現下滑之後,在第三季度似乎停止了下滑勢頭並開始持穩,這主要受搜索廣告業務回升的推動。以下為文章全文:

在連續兩個季度出現同比下滑之後,看起來美國網上推廣市場營收在第三季度持穩。穀歌、雅虎、微軟和AOL的網路廣告總營收當季同比增長1.2%,至80億美元。雖然網路廣告行業尚未走出困境,但市場可能正在持穩。

至少對穀歌來說是這樣。在四家主要網路搜索公司中,穀歌是當季唯一實現廣告營收增長的,較上季度以及上年同期均增長了4億美元左右。雅虎、AOL以及微軟當季網路廣告營收則均出現了同比和環比下滑。穀歌更多地從搜索廣告中受益,而在顯示廣告中的業務較小。目前的問題是,顯示廣告是否會追隨搜索廣告一道復蘇。

鑒於上述四家公司在網路廣告市場佔據了龐大的市場份額,分析這四家公司的SEO網路廣告營收資料就可以瞭解美國網路廣告市場的整體狀況。

以下是四家公司全球廣告業務營收資料,包括通過AdSense以及雅虎廣告網路支付的網路營收。穀歌數據剔除了Google Enterprise Apps的特許營收。微軟和AOL資料只包括他們季度財報中公佈的網路廣告營收部分。微軟上個季度重報了網路部門營收,主要受剝離Razorfish的交易影響。

網路廣告營收(美元)

3Q08 4Q08 1Q09 2Q09 3Q09

穀歌 53.52億 55.04億 53.31億 53.36億 57.57億

雅虎 15.63億 15.94億 13.83億 13.78億 13.77億

微軟 5.20億 6.10億 5.20億 5.40億 4.90億

AOL 5.07億 5.07億 4.43億 4.19億 4.15億

總計 79.42億 82.15億 76.77億 76.73億 80.39億

環比增長 3.44% -6.55% -0.05% 4.77%

同比增長 4.94% -4.63% -5.76% 1.22%

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