eMarketing 中的6項注意

一、選擇一個好功能變數名稱是成功的第一步

一個與企業名稱和形象相符的功能變數名稱,是企業進行網路行銷的前提。由於功能變數名稱具有惟一性,一個功能變數名稱一旦註冊成功,任何其他機構都無法註冊相同的功能變數名稱。因此,功能變數名稱是企業重要的網路商標,在網路行銷中起到企業標識的作用,在進行功能變數名稱的命名時,要考慮到功能變數名稱與企業的名稱、標識相統一。一個好的功能變數名稱應該具有簡潔性,避免過長的字元導致記憶的困難。一個好的功能變數名稱,事關未來企業網路品牌形象成功樹立的大局。如果您的功能變數名稱不便被您的潛在用戶們記憶應用,就等於讓他們忘掉了如何能找到貴公司的虛擬門面。

二、明確自己Internet Marketing的目的

根據自己的產品、銷售管道和銷售物件等情況,明確自己建站的目的,面向企業客戶的網站和面向個體消費者的網站是完全不一樣的,即使是面向個體消費者的網站,也並非所有都需要銷售商品,而且並不是所有產品都適合在網上銷售。比如,面向企業客戶的網站的重點是其在企業間合作過程中的作用,而不需要象面向消費者的網站那樣千方百計去增加流覽率,另如可口可樂、柯達都沒有在網上銷售產品,網站只是它們樹立形象,提供顧客服務的一個工具,是它們整體行銷戰略的一部分。

三、瞭解你的目標市場

你的客戶是企業還是個體消費者,他們來自何處?他們資訊化程度如何?經常上網嗎?他們主要使用哪些語言?主要希望瞭解e Marketing哪些資訊?他們的購買水準如何?這些都是需要瞭解的重要資訊。

四、明確自己的競爭優勢

你的網上、網下競爭對手是誰?(網上競爭對手可以通過搜索引擎查找),與他們相比,你在商品、價格、服務、品牌、配送管道等方面有什麼優勢?競爭對手的優勢你能否學習?如何根據自己的競爭優勢來確定你的行銷戰略?

五、你如何為客戶提供資訊

你的網站資訊來源在哪里?資訊是集中到網站編輯處更新、發佈還是由各部門自行更新、發佈?集中發佈可能安全性好,便於管理,但資訊更新速度可能較慢,有時還可能出現協調不力的問題。比如,某產品已經售缺,但網站編輯卻不知道,仍在網上銷售該產品。

六、規劃好收款與配送事宜

如果你是一個銷售型網站,顧客購買你商品的頻率如何?你是否能接受貨到付款或線上支付(如果購買頻率高,最好能接受)?你的商品如何配送?配送的成本、時間如何考慮?