網上廣告大擺"地雷陣"

網路廣告變“雷區”
大洋網訊 最近,我卻被網上那五花八門的廣告搞得很心煩。如果你想進入網站主頁,得先進入它鏈結好的另一個主頁裏轉一圈;要流覽新聞,得等待一個全屏廣告緩緩將帷幕拉開;要是收發電子郵件,更得小心倍至,因為會有flash氣球專門等在那裏,輸入密碼的同時,你已進入了“氣球”裏的世界。有時候這種移動圖片滿螢幕亂跑,同時還伴有音響效果。除此之外,滑鼠也突然有了追蹤功能,滑鼠點到哪兒廣告跟到哪兒。真是處處埋雷,上網就像打遊擊,得左躲右閃,而且越是熱門的網站越是如此。
新的線上廣告版式多樣:有的從螢幕一側緩緩地由上而下曲折飄落;有的是彈出新窗口。最流行的廣告版式——旗幟廣告通常位於螢幕上方,但比傳統的橫幅廣告要大。還有的新廣告本身就像大網頁中的一個微型網站,用戶在流覽網頁時,不得不再點擊一下,才能去掉廣告頁面。 網站“埋雷”為掙錢
為什麼會發生這樣的變化?兩個原因。第一,網路股的崩盤將一些網站送到崩潰的邊緣。他們需要掙錢,而廣告是最好的SEO選擇。第二,以往的橫幅廣告沉悶,效果不明顯。估計每200個用戶中最多也就有一人點擊老式的橫幅廣告。因此,一些網站從今年3月初開始採用新的網路廣告規格,創造出更大更多的互動式廣告。發起者自稱這是為了“確保廣告更引人注目,並提供更多的網路廣告形式給網路廣告用戶和代理公司選擇。”於是,CBS市場望網站(cbs.marketwatch.com)將Budweiser啤酒的商標牽強地嵌入其股票價格網頁中。MSNBC在用戶點擊其內容鏈結時也為網路廣告打下了伏筆,讓你不得不在進入頁面時必須再點擊一下按鈕才可以去掉廣告的頁面。還有一種讓人沒有心理準備的廣告、包含有文本廣告內容的長方形廣告以及垂直的“摩天大廈”式的廣告點綴在諸如News.com和ZDNet的頁面之中。而對於更多的流覽中文網站的線民來說,就要經常承受不斷在眼前飄來飄去的圖片框,或者在流覽頁面之前必須先見一見廣告“先鋒官”。
線民上網成“工兵”
雖然我們可以理解網站的心情:目前網上推廣收入正在下降,網站需要轉向贏利,擴充網路廣告的效果。但是線民的心情有誰來顧及呢。為了得到上述的廣告效果,網站不得不犧牲速度。也就是說,線民需要作出犧牲:一方面,要用比從前更長的時間下載網頁,這將考驗撥號上網用戶的耐心;另一方面,用戶很難對這些新的廣告“置之不理”,不管消費者是否接受,廣告都會映入他們的眼簾。這種強制性的流覽廣告,令用戶感到被侵略,線民無法安然流覽頁面內容,長此以往,線民的注意力還會集中在這些網站嗎?線民可能會因此產生反感情緒。那麼,隨著點擊數的降低,廣告尺寸的大小又能有什麼切實的利益呢?
而以前網上就是文字鏈結、旗幟廣告什麼的,只要不去點擊,倒也不會造成訪問上的障礙。現在被廣告遮來擋去,資訊過於強加不說,也實在很耽誤時間。這種勢態如果持續並愈演愈烈,線民們勢必由心煩而厭惡,最終冷落網站甚至棄網而去,這對於網站來說將得不償失。幾年前,人們曾討論為了保護觀眾的權利,對電視連續劇中反復插播的廣告應該有些規矩。今天為了廣大線民的利益,似乎對網站的廣告也應該立些規矩才是。否則獲利的是網站,受罪花錢的可是咱們線民哪。所以奉勸網站經營者還是冷靜一點,讓網路廣告悠著點,不要讓廣告攆走了你的線民。 (科技之光)
(編輯:天方夜)

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