汽車行業進Internet Marketing銷策略分析

2009年是網路行銷從無到有的10年,對行銷領域的影響可謂翻天覆地。2009年美國總統奧巴馬締造了通過互聯網贏得競選的神話;2009年面對經濟危機,在遠隔大洋的中國,無數廠商、品牌都希望借助互聯網創造自己的行銷傳奇。這當中的中國汽車行業正領航在網路行銷的快行道上,如何才能在這條快行道上高速行駛則成為了眾多汽車廠商的首要問題。同樣這樣的問題也存在於專業的網路行銷公司中,因為行業的推動不僅需要廠商的推動,同時也來源於戰鬥在第一線的網路行銷代理公司。

中國的網路行銷行業始於1998年。10年中成立的網站宣傳代理公司不少,但是發展存活的則很少,大多是曇花一現。互聯網行銷行業時間不長,但是變化特別快,把穩行業的脈搏、專業經驗的積累、創新的客戶應用、豐富的人才儲備等等,這些都是優秀代理公司要具備的基本素質,而更重要的是對專業行業的認識與應用,特別是汽車行業。汽車行業是高度專業化的行業,專業知識龐大而複雜,不同於快消產品每個人基本都有使用的體驗,對於代理公司的要求特別高,需要互聯網行銷領域和汽車領域的雙重素質,這在國內的網路行銷公司中屈指可數。

2009年初,Adworld2009互動行銷年度盛典舉行,作為國際國內網路廣告、互動行銷從業者一年一度的交流合作盛會,大會發佈了AD100人,以表彰2008年對網路行銷做出突出貢獻的100人。同時也從眾多送審案例中評選了諸多獎項,在這些獎項中,汽車行業的案例備受矚目。這當中有一家網路行銷公司,不僅連續第二年榮獲了AD100人的稱號,其所服務的客戶更是獲得了Adworld的兩項案例大獎。一是鄭州日產汽車公司獲得了年度互動行銷十佳案例中唯一的汽車獎項;二是東風日產汽車公司獲得了汽車類獎項中的“創新行銷獎”。而這家公司就是中國最知名的網路行銷公司之一的“科思世通廣告公司”。

科思世通廣告公司成立於2002年,但是主要的創始人從1998年就開始從事網路行銷,是中國最早的網路行銷人。同時也開拓了中國第一個開展eMarketing的汽車廠商一汽大眾,使其成為第一家開始在網路行銷的汽車廠商。而後科思世通服務了眾多知名汽車客戶賓士、奧迪、東風日產、鄭州日產、日產中國、長城汽車等眾多品牌,獲獎無數。科思世通把自己比喻成一輛開往web n.0的網路行銷的專機,在專機上為客戶提供集互動行銷策劃、網路廣告、網路公關、網路推廣效果追蹤等為一體化的全方位服務。

進入2009年,面對金融危機的影響,中國的汽車行業對網路行銷空前重視。隨著互聯網環境的變化,更多人開始上網,更快的網路速度,更豐富的網路媒體,以及對比傳統媒體更具性價比的行銷效果都促使的各廠商對網路行銷的投入更加積極。但同時對網路行銷代理公司的要求和壓力也越來越大,以科思世通為首的網路行銷代理公司對汽車客戶的服務也將面臨更大的挑戰。不過相信挑戰越大動力也會越大,中國的網路行銷事業也將在2009年更上層樓,愈發展現出網路行銷更大的價值

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