利用長尾SEO關鍵詞提升搜索訪問流量的五個步驟

概要:選擇大眾化的流行搜索關鍵詞面臨著越來越激烈的競爭。即使您的公司擁有獨特的產品或服務,要想讓自己的網站出現在搜索結果的第一頁也殊為不易。有沒有切實可行的辦法?試試長尾關鍵詞。小小的改變簡單可行,而且花費不多,卻能大幅提升網站的訪問流量。
旅行網站《Hello Traveler》的創建者Deborah Busch就遇到了這樣的難題:她的網站賣旅行雜誌和剪貼畫冊,但如果用關鍵詞 "旅遊雜誌"進行搜索,她的網站卻不能在搜索結果的第一頁顯示出來。似乎她被搜索引擎這一寶貴的網站訪問資源拒之門外了。
雖然Busch很喜歡 "旅遊雜誌"這一SEO優化關鍵詞,但其競爭十分激烈。有許多旅行類網站都比她的網站歷史悠久,因而在搜索引擎上也已有很豐富的索引。輸入"旅遊雜誌"這一關鍵詞,她的網站甚至在搜索結果第二頁上也無法找到。
Busch和她的營銷團隊想看看能否找到其它合適的關鍵詞。他們的網站主要賣海灘畫框、熱帶剪貼畫冊、海上旅行相冊及其它非大眾化產品。但是,他們的網上庫存目錄並不是這樣組織的,也沒有專門針對搜索引擎進行優化,而是按照 "雜誌"、"剪貼畫冊"及"畫框"等粗泛的目錄進行分類的。??因此,他們深入研究了自己的產品庫存和分類目錄,並按照下列條件對產品進行分類:
-已賣出或很容易賣的產品
-競爭不太激烈的產品
-消費者正在搜索的產品
Busch和她的營銷團隊列出了一個目錄分類清單,比如 "海灘畫框"和"海上旅行相冊",並把相應產品目錄頁面的鏈接放在主頁上。三個月後,用某些網上廣告關鍵詞進行查找,他們的網站已經可以排在搜索結果的第一頁或第二頁,而網站訪問量也提高了20%。
下面是他們採取的五個步驟:
第一步:仔細分析庫存分類目錄及網站組織結構
仔細分析產品庫存分類目錄。您的產品是否按照比較泛的類別進行分類,比如 "桌子"或”餅乾“?這些分類是否還可以細分?例如,您的庫存目錄裡的橡木咖啡桌是否超過四種?低鈉全麥餅乾是否超過六種?把這些分類進行細分,並將子分類目錄記下來。
第二步:研究產品分類
1. 檢查搜索結果
針對某一選定的關鍵詞在谷歌或百度或雅虎上搜索,看看搜索結果有多少條。條數越多,在第一頁顯示出來的機率就越低,這對任何搜索引擎都是一樣的。避免使用此類關鍵詞,這樣被搜到的機會才會增加。?
2. 檢查搜索頻率
您可以使用一些免費的關鍵詞搜索工具。這些工具大都會顯示網上推廣關鍵詞被搜索的頻率,同時還會列出相關的關鍵詞及其被搜索的頻率。
搜索頻率足夠高的關鍵詞才值得關注。不要把寶貴的時間浪費在一個月僅被搜索三、四次的關鍵詞上。有時候還需要根據經驗來對搜索結果做出主觀判斷,因為不是每一個關鍵詞搜索工具都會提供精確的搜索數據。例如,谷歌僅用一個綠色條來表示搜索頻率。
第三步:挑選表現出色的關鍵詞並對其分組
選擇競爭較少且經常被搜索的關鍵詞或子分類。然後,對產品進行相應的調整及分類,以便這些分類被成功地搜索到。
註:網站的組織結構和主導航無需調整,可以將新的分類加到網站上。
可選步驟:擴展庫存種類
通過深入研究,你會發現人們搜索的某些產品是你所沒有的,這些產品又符合你目標市場的需求。或者你會發現,如果你的產品系列增加一、二種新產品,您便很容易添加另一個產品分類。
例如,當Busch和她的營銷團隊看到人們在搜索食品和酒類旅行雜誌後,決定將其發展為一個真正的分類目錄。他們四處查看並搜集了不少關於食品和酒類雜誌的信息,還有其它一些酒類'禮品'資料,進而創建了一個新的分類。”??第四步:創建分類目錄網頁為每一個新的產品分類目錄創建一個網頁。從設計上來說,這些頁面與你現有的產品分類頁面是相同的。
不過,在每一個產品頁面的頂部,至少應該用三條包含搜索引擎優化關鍵詞的句子來描述該產品目錄。另外,每一個產品也須有一個簡短的文字描述。這樣,當該頁面被搜索引擎索引時,可確保與該關鍵詞相關內容比較充分。
比如,《Hello Traveler》網站的 "兒童旅行活動"欄目在主導航欄下就有這樣的文字描述:孩子們獨特的視野總是值得記錄的。Busch就挑選了一系列針對孩子的旅行雜誌、旅行遊戲和活動書籍。有時候還會出現一兩個專門為年輕人設計的旅行相框或度假相冊。
小技巧:這些子分類頁面也可作為付費搜索廣告的著錄頁面。
第五步:將鏈接放在主頁上
在主頁上創建進入分類頁面的鏈接。Busch在其主頁底部顯示了30多個這樣的鏈接。確保這些鏈接的文字就是相應子分類目錄的關鍵詞。
某些鏈接會指向比關鍵詞所顯示的產品目錄要寬泛的分類頁面。“我們也賣兒童旅行雜誌,點擊該鏈接應該進入'兒童旅行'欄目,而不是'旅行雜誌'頁面。但目前還不是這樣,這是我們需要改正的地方,”Busch承認。
來源:慧衡數字營銷 http://webdesign.zoapcon.comcn (註:欲轉載此文請與慧衡教育培訓組聯繫,請務必註明文章來源)。