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雅虎Right Media更名以逃脫網上廣告交易商壞名聲

北京時間11月18日消息:據國外媒體報導,雅虎日前將其網路廣告中間交易平臺Right Media更名為“Premium Exchange(優質交易所)”,媒體認為此舉旨在提升廣告交易網路的名聲,以吸引大型廣告主。

網路廣告交易平臺彙聚了廣告位元擁有者和廣告買主,網上推廣雙方通過拍賣體系交易廣告位元,由於廣告位元來源混雜,這種服務被一些人認為名聲不佳。雅虎目前正在積極尋找大型廣告客戶,因此希望通過改名讓Right Media和其他網路廣告交易商拉開距離。

另外一個原因是隨著其他競爭對手進入廣告交易服務,雅虎必須通過改名為“優質交易所”搶佔先機。Google最近重新啟動了DoubleClick Ad Exchange,為網站和廣告主提供仲介服務。Right Media是美國最大和最老的交易商,SEO自然不願意被其他人超越。

雅虎於2007年耗資近七億美元收購了Right Media公司,本週一,該公司創始人兼前任CEO邁克·沃爾拉斯(Mike Walrath)表示,將從雅虎離職。他最近擔任的職務是負責廣告戰略的高級副總裁。

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