博客Internet Marketing模式的一些探討

“有數位顯示,自2002年Blog服務首次被引入中國至今,“經常使用”Blog功能的國內線民已接近3000萬人——根據CNNIC2006年7月發佈的《中國互聯網路發展狀況統計報告》,中國互聯網用戶總量達1.23億,其中23.7%(約2915萬)的人是Blog服務的忠實用戶。”

博客作為WEB2.0的代表,其盈利模式一直是互聯網業界比較關注的課題。在幾年狂熱的WEB2.0概念的驅使下,國內湧現出了大批博客網站(試問目前哪個門戶沒開闢博客專欄?),各個網站不停的通過VC的錢宣傳自己的博客理念,隨之也誕生了一些新名詞、新概念,冠有“全球最大的xx博客平臺”的宣傳口號也隨處可見。有以名人為賣點的也有以草根為核心的,有按個人喜好化分的也有用行業區分的,林林總總。現在各個博客站也在VC們大量美金的追捧下,網站宣傳收到了人氣上的大豐收,但是國內的這些博客站卻鮮見明顯的盈利模式,業界也並不太看好博客網的“博客金行”等商業化模式(“博客金行”個人感覺還不如Google Adsense)。狐狸說:“搜狐的博客頁面永遠不商業化,我們也不會放廣告什麼的。”老張確實不需要通過博客賺錢,但是還有好多BSP(博客服務提供商)的核心業務就是博客?不賺錢等死啊。

“日前,微軟線上服務集團中國區總經理羅川就表示,“整個互聯網Web2.0,或者服務都存在對商業模式和盈利模式的探討,而盈利模式無非兩大方向,一類是付費服務,另一類是以eMarketing廣告服務作為一個方向。而從今天的互聯網發展來看,廣告服務遠遠超過付費服務的速度。”看來在博客的運作上,老張走上了一條有違市場發展規律的不歸路。

近期,讀了一些關於博客商業模式探討的文章,除去那些教科書式的論述,個人比較喜歡一篇題為“中外博客廣告展望頂級博客月廣告費上千美元”,下面是他的連接位址。資料來源:中國網(www.china.com.cn)文章中外博客廣告展望頂級博客月廣告費上千美元http://www.china.com.cn/economic/txt/2007-01/15/content_7653570.htm (以下簡稱展望)。文中通過實例來講解目前國內外一些正在應用的,比較好的一些模式。國外的經驗值得學習,但是直接移植過來,可能成活率不是很高,必須有適合本土的改良品種出現。本人針對這篇文章談幾點自己的想法,歡迎大家拍磚!

一、展望在各具特色的博客廣告模式中講到Blogads,如文所說,他的門檻較高,只有符合標準的人才能打他的廣告。“根據他們網站上的要求,這樣的博客必須有每天一千以上的訪問者,並且其內容應當專注於某一專題或領域。”這個模式不適合我國的現狀,首先是目前能達到這個標準的博主太少,其次是BSP們考察這些標準需要大量的人力物力。

二、展望提到Google Adsense,我在以前的文章中曾經關於這個問題詳細的論述過,Google Adsense首先是他的表現形式於眾多的博客模版相抵觸,其次是申請較麻煩、審核機制過於苛刻,再者是Google Adsense的隨機廣告內容有很多與博主的價值取向相違背。順便談一下博客網的“博客金行”,引用博客網CTO盧亮介紹“博客金行從概念上也借鑒了Google Adsense的模式,在對點擊欺詐方面的研發投入較大,可以幫助廣告主避免費用浪費。他表示,將來博客和廣告主的選擇是雙向的,博客可以選擇那些與他們文章內容相匹配的廣告;廣告主也可以選擇他們認為最符合他們商業推廣要求的博客頁面。另外,博客個人可以拒絕放任何廣告。”他的優勢在於可以自主的選擇自己喜歡的廣告投放到自己的空間,弊端是選擇的過程和廣告的表現形式還不盡人意。能有效的解決這兩個問題“博客金行”才會有所突破。

三、展望提到Amazon Associates.亞馬遜聯盟和PayMeToBlog.com雇傭式博客廣告。如果你是BSP,要模仿以上模式,首先你要有一個如同亞馬遜類型的商城網站,這個門檻太高,如果你是用戶,你必須時刻光顧商城,去針對性的選擇有利可圖的商品,其繁瑣程度對於大多數不是以網賺為目的的線民來說,是一種折磨。

四、展望提到博客廣告仲介。其操作難度就更高了,你首先要在上千萬的博主中挑選有價值的人(這個相對簡單,流覽人數多的一定有價值,現在的統計系統也很發達,很容易找到這類博客),難的是有效的聯繫上他們(一般名人是對自己的通訊方式保密的,避免騷擾嘛,如果你做到了足夠大,也許會吸引他們的經紀人主動找你喔!),然後你需要人員和他們逐個的談條件,太恐怖了。

五、展望提到“廣告商對博客的接受度問題。博客大多專注於某一專題或領域,博客廣告的一大特點就是針對性強,是窄播式的,有效到達率高。這一點既是優勢,又是劣勢。因為大多數廣告商還是希望其廣告是廣播式的,能夠達到盡可能多的受眾,而不考慮這種傳播是有效的還是無效的。”說了等於沒說,有“各打五十大板”的感覺。正如分眾傳媒的成功一樣,博客不需要電視廣告那樣的全面撒網,專注是其特點,將這個特點發揮好,發揮到分眾一樣,一定會成功!

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