校園門戶網站網頁寄存遊走在商業化的邊緣

“廈大生活網”網站總監黃非最近日子過得很是滋潤。網站去年12月份才全面發佈,短短一個多月的時間,固定會員數目已經上千,IP流量也達到50萬以上,不僅吸引了廈門移動通信公司等廣告商的目光,連遠在首都的北京樂爾文化傳播有限公司,也和他簽下了一單線下推廣專案。

“中國移動對SP(移動互聯網內容應用服務的直接提供商)的11條‘軍規’使得SP對網路廣告投放量急劇縮減,大型門戶網站收入銳減,但是定位獨特的小規模門戶網站和地方性強的主題網站,反而成為了SP網頁設計廣告投放的熱門領域。”黃非高興地說道,線民比例較高且相對穩定的大學生群體,歷來都是各路廣告商爭奪的目標。雖然福建目前以大學生為用戶主體的校園門戶網站多數還處於低迷期,但也依稀看到了曙光。

起起落落困難重重

回顧校園門戶網站的發展歷程,自其出現以來,曾以BBS論壇形式在短短幾年間風行於國內,各地高校紛紛建起了自己的網站及BBS論壇。在那段“全民皆兵”的歲月裏,幾乎每個大學生都在自己學校的BBS上留下了自己的Web Design簽名,也造就了諸如“水木清華”、“北大未名”、“西安交大兵馬俑”等一批具有全國影響的大型校園BBS論壇。在福建,廈門大學“鼓浪聽濤”、福州大學“N酷網訊”等BBS也聚集了很高的人氣,成為了大學生們學習之餘的娛樂休閒勝地。

然而2003年,隨著教育部一紙《關於進一步加強高等學校校園網路管理工作的意見》的頒佈,至2005年3月,以清華大學“水木清華”為代表的高校BBS開始採用實名制,成為了僅限於校內交流的平臺。此舉大大限制了這些校園BBS的用戶數量,自此,校園BBS人氣驟降,逐步淡出了人們的視線。

在此之後,為了廣聚人氣,福建省一些校園BBS論壇管理人員將伺服器移出學校或購買新的校外伺服器,以此擺脫實名制的束縛,同時增加網站內容,並開始接受廣告業務,網站設計以期實現網站的進一步發展。

然而隨著這些網站的壯大,網站經營管理的諸多問題也開始紛至遝來。“在網站內容上主要的問題是缺乏原創性帖子,大部分主題帖子都是從騰訊網、新華網等網站轉載而來。原創作品的缺失,將使我們的網站失去應有的特色,對網站的發展極為不利。”福州農林大學“沃土家園網”的創建者及站長謝桂勇對此深有體會,“原創文章的數量不僅是一個網站人氣的重要指標,它也顯示了用戶真實ID(Iden-tity,身份標識號碼,一般指用戶帳號)的多寡。商家願意在你的網站上投放廣告,看中的就是網站的人氣高。”謝桂勇特別提到,由於網站流量容易作假,這些廣告投放商都很重視原創文章的數量。作為目前福建較為知名的校園門戶網站,“沃土家園”仍將主要精力放在如何提升網站內容上。

另外,經營管理人才的匱乏也成了校園門戶網站發展的重要瓶頸。福州影響力最大的校園門戶網站“N酷網訊”工作組總負責人黃必喜向記者表示:“現在網站工作人員都是工作之餘來做網站,且人員流動十分頻繁,而培養一個網站管理的技術骨幹需要一段相當長的時間,這就大大制約了網站的發展速度。”而工作人員都還是在校大學生的“沃土家園”網站在這個問題上顯得更為緊迫。站長謝桂勇正值大四,正處於物色接班人的階段。“四個主要管理人員,以及其他版主也都面臨著畢業找工作的問題,網站接下來交給誰做,還是一個很讓人頭疼的問題。”謝桂勇介紹說,由於缺乏經營人才,網站經常被迫將廣告業務整體外包給廣告公司,這樣也就導致了部分收入的流失。

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